同样是做网站优化，有的人做得轻松，有的人很累，差别往往就在这些小技巧上。
节奏和心态
- 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
列清单是我一直用的办法，挺难漏。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
- 每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
先小范围验证，确认有效再放大。
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。
别嫌我啰嗦。
听起来简单，刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
有个细节，收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
- 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
我自己踩过，有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。这点挺重要。
想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。这点挺重要。
清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
- 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
- 内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
- 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
这事吧，老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
说白了，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。
换个说法，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
这里不多展开。
说实话，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。
我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
- 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
顺便提一句，我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
说远了，拉回来。
老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
后来才发现，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
你先记住这个。
别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
别嫌我啰嗦。
技巧先分享到这，用得上就拿走。